江南官方体育APP下载:全网最详细东南亚收入第二大市场马来西亚：H1收入$

发布时间：2024-05-18 05:29:45 来源：江南app官方网站作者：江南官方体育app

　　2023上半年，马来西亚手游市场内购总收入达1.84亿美元，同比提升7%；总下载量达3.5亿次，同比增长5%。

　　马来西亚互联网人口约3303万，占总人口96.8%，同比增1.1%。截至2023年1月，马来西亚总人口为3413万（48.9%为女性，51.1%为男性），共有4405万蜂窝移动连接，这一数字相当于总人口的129.1%。

　　在马来西亚总人口中，3303万人可以上网（互联网人口），互联网普及率为96.8%。2022-2023年，马来西亚的互联网用户增加了36.2万(+1.1%)。

　　马来西亚平均年龄达30.6岁，人口年龄结构相对年轻。2022年马来西亚65岁及以上人口占比为7.6%，开始进入老龄化社会（世界老龄化标准为一个国家或地区65岁及以上人口数达到7%以上）。

　　马来西亚87.4%的网民玩游戏，手游玩家规模约2240万人。在马来西亚总人口中，3303万人可以上网，约占 96.8%。87.4%的马来西亚网民都在玩网络游戏，77.6%在手机上玩，该比例同比下降4.4% ，即2023年马来西亚手游用户约2240万。

　　收入稳步提升至1.84亿美元，是东南亚第二大手游市场。2023上半年马来西亚手游市场内购总收入达1.84亿美元，同比提升7%。马来西亚内购总收入占东南亚约19%，按收入计，已成为东南亚第二大手游市场，仅次于泰国。（data source：点点数据）

　　分端口来看，马来西亚手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近4：6，苹果端收入占比持续上升。2023上半年，谷歌端环比下降，同比基本不变，但苹果端则同比、环比上升。

　　马来西亚手游市场：竞技、策略、休闲类表现突出。2023年上半年，马来西亚收入TOP手游多为竞技、策略以及休闲游戏，且多为在东南亚市场表现亮眼的大DAU产品。

　　下载量下滑至3.5亿次，87%集中于谷歌端。2023上半年马来西亚手游市场总下载量达3.5亿次，同比微增（+5%），环比出现下滑。

　　分端口来看，2023上半年，超过87%的下载量集中于谷歌，但谷歌端同比环比均出现下滑，苹果端同比环比均有所提升。（data source：点点数据）

　　中国出海产品在马来西亚下载情况较好，下载量TOP10有3款国产手游。来自中国发行商沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》登顶，巨人网络《Super Sus》、腾讯《PUBG MOBILE》在下载量方面表现出色。

　　马来西亚，简称大马，国土面积33万平方公里，国土被南海分隔成东、西两部分，即马来半岛南部（西马）和加里曼丹岛北部（东马），人口3300万。

　　马来西亚为亚洲四小虎之一，2022年，马来西亚国内生产总值（GDP）4079亿美元，名义增速9.4%，人均GDP达1.24万美元。

　　与多数亚洲人有共通性。在最底层的人性方面，马来西亚人与中国人没有太大区别。马来西亚、中国同属亚洲文化圈，同为黄种人，底层人性方面均为群居，天性较为平和、稳重。受其气候的影响，马来西亚人性格比较热情开朗。

　　马来西亚是个多民族、多元文化国家，官方宗教为伊斯兰教。其中马来人70%，华人22.7%，印度人6.6%，其他种族0.7%。马来语为国语，通用英语，华语使用较广泛。

　　马来西亚的联邦官方宗教为伊斯兰教，但国民享有宗教自由的权利。国内主要宗教有伊斯兰教、佛教、教、天主教、印度教、锡克教等。

　　DataEye研究院根据荷兰心理学家——霍夫斯泰德文化维度理论，发现中国、马来西亚文化观念差异：

　　①权利距离：指“不同国家人与人之间的平等程度”。马来西亚得分100，中国80，在权利与距离维度都属于高权利距离国家。

　　③男性化与女性化：马来西亚分数是50，无法确定在这方面的偏好；中国是66分，属于男性化维度国家。

　　④不确定性规避：马来西亚得分36，中国得分30分，都属于不确定性规避程度低的国家，更偏爱冒险、尝新。

　　⑤长期取向与短期取向：马来西亚得分41，属于短期取向国家；中国87分，属于长期取向国家，目光长远。

　　⑥自身放纵与克制维度：指“人们控制自己的和本性的程度”。马来西亚分数58，属于放纵维度，人们较为随心所欲；中国分数24，属于克制维度，人们对偏克制、约束。

　　被视为统治者的专属颜色，因此在王室庆典等正式场合，不适合穿着。同时，马来西亚人一般不穿的衣服，除非是皇室成员。

　　TikTok位居第五，使用它的用户已增长至60%左右，WECHAT位居第八，使用它的用户约30%左右。

　　马来西亚人购买的数字内容类型中，电影或电视流媒体服务、音乐流媒体服务和移动应用程序居前三，上述三项内容分别同比变动+8.6%、-10.6%、-5.2%。

　　位居第四名，有16.3%的互联网用户每月会为付费，这一比例较去年同期下降1.2%。

　　礼仪：不可穿短裤、短裙进入清真寺、政府机构、公立学校；忌讳摸别人的头部和背部，也不能用食指指人，面对女士时，也不能先伸手要求握手；公共场合不得露出胳膊和腿部，不穿衣服。

　　宗教元素：马来西亚人认为左手是不干净的，拿东西、吃饭用右手；忌讳使用猪皮革制品，忌用漆筷，忌谈及猪、狗的话题；忌讳乌龟。

　　2023 H1马来西亚投放素材量最高的游戏类型为游戏，其次为超休闲和角色扮演游戏。Top3游戏类型素材占比马来西亚素材总量约60%。

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