江南官方体育APP下载:DTC服装品牌Everlane重新设计爆款男士衬衫
自2020年推出以来，Essential Organic Crew已成为该品牌最畅销的单品之一，每年销量超过10万件。Everlane于2010年首次推出，并在2021年和2022年对衬衫进行了各种更新，包括改变袖长和脖子上的罗纹，但在很多情况下顾客的反应并不好。
新款Essential Organic Crew是Everlane重点关注的“主打产品”之一，它对原有衬衫进行了五项改动：不变形的新衣领设计、更柔软的100%有机棉、防缩处理、白色配色采用更厚的面料，衣身和袖子经过更新，更长。此外，为了配合其可持续发展计划，Everlane开始与更好的纤维工厂合作。
除此之外，Everlane还开展了社交营销活动，以传播有关更新产品的信息。早些时候，Everlane发送了一封电子邮件，其中包含这样的消息：“由于您的反馈，最畅销的T恤刚刚获得了令人印象深刻的升级。更适合。最好洗一下。更适合你的衣橱。” Everlane还通过全场男士产品25%的折扣来激发人们对该产品的热情。
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