江南官方体育APP下载:瑞贝卡2022年年度董事会经营评述
报告期，受全球经济增速放缓、市场环境变化、通货膨胀等因素影响，发制品市场需求低迷，叠加美国经销商面临去库存压力，订货更为保守，以及国内特定环境因素对供应链和终端零售市场造成冲击，公司生产经营面临较大的挑战和压力。报告期，公司继续贯彻“稳定发展、稳中有进、有所作为”的经营理念，专注于发制品主业，坚持“优质&时尚”的产品定位，深耕产业全球供应链条，提升境外生产基地产能，提升工业化和标准化水平，借助信息化和数字化手段赋能经营，线）融合发展，国际国内市场双循环驱动，在生产、物流、供应链、线下终端零售等遭受不利影响的情况下，确保了企业的平稳运行。报告期，公司实现营业收入12.58亿元；实现归属于上市公司股东的净利润3,398.11万元；实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润3,218.91万元。美洲市场受通货膨胀影响，购买力下降，部分消费者由线下消费转为线上寻求更加低廉的产品，叠加经销商面临去库存压力订货更为保守，公司对美出口面临严峻形势。公司一方面及时对头套假发产品进行工艺升级，以满足市场对其品质和价格的双重需求；另一方面公司积极分析市场流行和变化趋势，加大与重点客户的战略合作，加大产品结构调整力度，深度开拓发条类产品市场，以满足社会开放后消费者重回沙龙做头发装饰的市场需求；为挖掘中小型客户潜力，公司加大发条类新产品的推广力度，一定程度上缓解了美国市场需求下滑的压力。欧洲市场，英、法公司加大新产品推广力度，通过产品线扩充和老产品升级，进一步提升销售，欧洲市场销售实现小幅增长。报告期，公司在美洲市场实现营业收入4.42亿元；欧洲市场实现营业收入0.96亿元。强势美元导致非洲部分国家货币对美元贬值，致使非洲多地物价指数上涨，消费者对发制品的需求减弱且市场呈现消费降级趋势。面对变化的非洲市场环境，公司一是加大了非洲各子公司的运营管理力度，派遣研发技术人员深入到市场一线，指导非洲工厂和销售公司及时调整产品结构，并结合市场需求开发新产品；二是积极维护客户关系，在稳定老客户的同时，积极开发新客户、新市场、新渠道；三是提高非洲工厂工艺和产能水平，提高地产地销比重，缩短产品上市周期，增强市场快速反应能力，确保了非洲市场销售的稳定。报告期，公司在该市场实现营业收入5.11亿元。报告期，国内特定环境因素导致居民生产生活秩序受到较大影响，北京、上海、广州等一线城市终端零售均受到较大波及，影响了公司国内销售的达成。面对外部环境的变化，公司及时调整营销策略，积极探索新的营销方式，加大线上数字化实施应用，为消费者提供更加便捷的线上服务体验；同时，利用公关明星资源、商圈商场、自媒体平台、区域门店朋友圈等进行推广，积极参与商场重要时段的会员活动、节日主题氛围布置等，取得了一定的效果。在营销渠道建设方面，公司加强店面管理力度，实施店铺动态评估考核，关闭业绩不佳门店，积极整改和新开店铺，截止到报告期末，共有门店178家。报告期，国内市场假发实现营业收入1.28亿元。公司电商团队重点围绕“爆品计划”开展工作，做好大店和主品牌站外全渠道营销和精细化运营，提升线上店铺竞争力。国际电商平台积极实施“爆品”策略，集中资源打造重点店铺和优势产品，以点带面，推动销售提升，提高市场份额。公司在速卖通、亚马逊、欧洲站、美洲站、东南亚电商平台、沃尔玛等多家知名跨境电商平台上拥有线上C端店铺以及B端店铺，完成了线上全球主要市场覆盖。国内电商通过提升品牌价值、加强主流媒体运营、打造爆款产品等举措，多平台领跑假发市场。国内电商“REBECCA”品牌在天猫、京东、唯品会、抖音等国内主流平台均有公司品牌入驻。为填补国内外销售市场空白，公司积极拓展新渠道，重点围绕Shopee、Lazada、Gmarket等平台开展工作，寻求新的增长点。发制品是全球非裔种群的生活刚需品，欧美白人女性以及亚洲时尚女性的发型装饰品，全球少发、脱发人群的日常实用佩戴品以及演艺、律师、美容教学等群体的功能性需求。北美市场是全球重要的发制品消费市场，美国非裔人群特别是非裔女性是全球最具消费能力的发制品消费者。欧洲是发制品行业发源地，行业历史较为悠久，其中西欧地区发制品市场成熟度较高，消费群体比较稳定，但欧洲市场由于受各种危机影响，市场需求近年疲软。非洲市场是全球第二大发制品消费市场，正在逐步成长为全球第一大发制品消费市场，虽然该市场潜力巨大，前景良好，但易受全球宏观经济影响，市场波动幅度大。亚洲市场是继非洲之后发制品行业最具发展潜力市场，特别是国内市场，具备成为全球最大发制品需求市场的发展前景。据国家海关相关统计数据显示，近年我国发制品出口总额一直维持在35亿美元左右；北美、非洲仍是我国发制品前两大出口目的地，占我国发制品出口总额的75%左右，其中北美约占40%、非洲约占35%，非洲市场由于受全球经济下行影响，市场占比呈现下降趋势；北美洲的美国，南美洲的巴西，非洲的南非、尼日利亚，欧洲的英国，是我国发制品主要出口国；我国发制品生产制造和出口贸易企业主要集中于河南、山东、湖南、安徽、广东等五省份，占据了全国发制品总出口额的近90%以上，其中河南约占全国发制品出口总额的50%以上，行业加工制造区域集中度较高，行业内规模以上企业均来自于以上省份。本公司所在地河南省许昌市被商务部授予“中国发制品出口生产基地”和“国家外贸转型升级基地”。公司是国内发制品行业中生产规模和出口规模均领先的企业，被国家工业和信息化部评为“国家制造业单项冠军示范企业”。随着近年来发制品行业随着新进入者增多，行业竞争渐趋激烈，尤其是受电子商务影响较大，电商门槛低、进入易、平台多、模式多，但监管难、定价乱，导致行业在产品质量、产品价格等方面竞争无序，对行业造成了一定冲击，订单更加碎片化，渠道更加多元化，致使规模企业履约成本上升，商业模式需要重构，供应生态链也需要调整。国内发制品行业现阶段仍以出口为主，受全球经济增速放缓，通货膨胀、竞争加剧等因素影响，发制品出口市场面临一定的挑战和压力。随着“颜值经济”的崛起，发制品需求逐步增加，行业规模不断发展壮大，发制品已成为国内时尚消费新趋势，市场前景广阔。尤其是随着流量经济、兴趣电商、直播带货等电子商务新模式的快速发展，国内发制品市场有望迎来加速发展期。2020年3月17日，财政部、税务总局发布了《关于提高部分产品出口退税率的公告》（财政部、税务总局公告2020年第15号），自2020年3月20日起施行。目前，发制品行业享受该出口退税优惠政策。报告期内无其他新公布的相关行业政策。根据中国证券监督管理委员会上市公司行业分类结果，公司行业大类代码为：C19；根据《上海证券交易所上市公司自律监管指引第3号—行业信息披露》，本公司按照该指引“第十号—服装”披露行业经营性信息。本公司主营业务为发制品的生产和销售，主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料（纤维发丝）等六大类，在全球拥有“Rebecca”、“Seek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等自主品牌；报告期，本公司主营业务未发生变化。本公司产品主要用途为满足全球“顶端时尚”发型装饰需求以及其他实用功能性需要，为全球爱美人士提供满意的发型解决方案，提升和美化其外在形象，实现自我“颜值”目标。本公司产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区，具备研、产、供、销的全球化产业链布局；公司在境外设立12家全资控股子公司，其中8家销售型公司（非洲5家，美国、英国、巴西各1家）和4家生产型公司（尼日利亚、加纳、柬埔寨、莫桑比克各1家）；境内设立8家控股子公司（河南3家，上海2家，北京、辽宁、广东各1家）。公司生产基地主要位于国内的河南以及境外的尼日利亚、加纳、柬埔寨和莫桑比克等国家，境内工厂主要负责生产工艺复杂、制作难度较高的中高档假发产品。本公司是一家全球化的公司，各地区经营环境因地域和种群差异明显，经营模式各具特色：国际市场。美洲市场销售模式分两种：一是ODM/OEM业务模式；二是自主品牌线上线下相融合的批发零售模式。非洲市场销售模式也分两种：一是母公司向非洲当地销售型子公司销售产品后由子公司就地批发销售；二是母公司将原、辅材料销往境外生产型子公司，其生产的产品就地批发销售。欧洲市场销售模式：母公司向欧洲子公司销售产品后由子公司就地批发销售。公司在国内市场销售模式以自建终端渠道为主，实施品牌连锁和多品牌（“Rebecca”、“Seek”和“RebeccaYouth”）经营战略，线下在全国重点城市中高端商场和购物中心建设直营店和加盟店，线上与天猫、京东、唯品会、抖音等知名电商平台及社交媒体合作，主要消费对象为追求形象百变的时尚女性及银发、少发、脱发、病理患者等实用、功能性消费群体。公司业务规模领先行业，经营区域覆盖全球，产品类别丰富齐全，行业竞争对手主要分布在国内河南、山东等地区，由于同行业公司业务重叠性较高，行业竞争渐趋激烈，但公司在行业标准、产业链条、技术研发、品牌建设和产能布局等方面占据规模优势，具有一定的综合竞争实力。公司专注于发制品的研发、生产、销售与品牌运营，致力于为全球爱美人士提供满意的发型解决方案，致力于将公司建设成为具有全球影响力的“顶端时尚”企业集团，并以此为中心打造和提升公司的核心竞争能力，报告期内无重大变化。具体如下：公司坚持“优质&时尚”的产品定位，是行业内具有优质制造能力、品牌独特性的发制品生产和销售商，是国家第六批制造业单项冠军示范企业之一，是国内生产规模领先的发制品企业。公司是全国发制品标准化技术委员会秘书处承担单位，参与起草编制了七项行业国家技术标准，目前正在推动国家技术标准国际化工作；公司是中国轻工工艺品进出口商会发制品分会理事长单位。报告期，公司成为许昌市首家、河南省第四家“RCEP项下经核准出口商”。“瑞贝卡Rebecca”商标是“中国驰名商标”。“Rebecca”品牌为国内假发高端时尚消费品牌，该品牌的销售规模和门店数量均居国内同行业高端时尚假发首位；“Seek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等品牌在欧洲、非洲、美洲耕耘多年，具有一定的品牌影响力。公司是发制品行业内为数不多的国家级“高新技术企业”之一；公司积极推动实施创新驱动发展战略，在新产品、新工艺、新助剂和新材料以及发制品工业化和信息化等方面取得多项成果。报告期，公司被评为“河南省创新龙头企业”、“许昌市2021年科技创新奖”等荣誉称号，蝉联“国家知识产权优势企业”称号，上榜“许昌市2021年度科技创新表彰奖励名单”，“纤维一体成型智能化生产线”项目入选河南省数字化转型典型应用场景。公司拥有完整的产业链条，并在激烈的市场竞争中实现了“购全球、卖全球”的产业布局。产业上游：纤维发丝原材料实现了自主研制与生产；公司人发原材料采购实现了全球化布局，并引领公司所在地许昌市成为全球最大的人发原材料集散地和假发生产制造基地。产业中游：公司是行业内具有优质制造能力、品牌独特性的发制品生产制造商，除国内工厂外，公司在境外拥有4家生产基地。产业下游:公司在境外设立8家销售型子公司（非洲5家，美国、英国、巴西各1家），境内拥有178家直营店和加盟店，销售渠道覆盖全球。受世界经济、贸易保护主义、大国竞争关系以及俄乌地缘冲突等影响，世界经济秩序正在发生重大调整，全球产业生态链不断重塑，导致全球经济恢复缓慢、部分国家通胀高企、地缘冲突不断，宏观环境中的不确定性因素增加，全球经济面临一定的下行压力。总体来讲，国内发制品行业仍以出口为主，受世界经济增速放缓影响，国际市场消费能力普遍下降，消费降级趋势明显，发制品出口将伴随全球经济衰退而处于低速发展状态。随着“颜值经济”的崛起，国内发制品需求日益兴起，行业规模不断发展壮大，发制品成为国内消费新趋势，市场前景广阔。近年来，行业新进入者增多，行业竞争渐趋激烈，尤其是流量经济、兴趣电商、直播带货、等电子商务新模式的加速发展，导致行业在供应链、用工和市场端等方面竞争无序，制约了行业的健康可持续发展，订单更加碎片化，对规模企业带来一定冲击。但总体来。
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