江南官方体育APP下载:2023年中国服装市场深度调查研究服装行业发展趋

发布时间：2024-05-18 09:02:29 来源：江南app官方网站作者：江南官方体育app

　　中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装产业的兴旺大大推动了中国国民经济的发展。随着经济的全球化，中国服装遍布世界各国，为出口创汇作出了巨大的贡献。传统的服装行业大都依靠做外贸加工单，大批量生产来获得利润。

　　服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。

　　不久前，国家统计局公布相关数据， 2023年1-6月份，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。其中，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额1-6月累计零售额为6834亿元，同比增长12.8%。6月份，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额为1238亿元，同比增长6.9%，环比增长15.06%。

　　2023年1-5月中国服装出口金额为5423173.9万美元，相比2022年同期减少了67697.2万美元，同比下降1%。2023年5月中国服装出口金额为1170622.4万美元，相比2022年同期减少了170712.8万美元，同比下降12.4%。2022年5月中国服装出口金额为1341335.2万美元。

　　梳理目前行业内上市公司披露的半年业绩预告后发现，相比去年的“惨淡”，今年多家公司的业绩呈现“触底反弹”的趋势。

　　森马服饰(002563.SZ)预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润4.5亿元~5.5亿元，同比增长331.05%~426.84%;太平鸟(603877.SH)预计2023年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为2.51亿元左右，与上年同期相比，预计增加1.18亿元，同比增加89%左右;红蜻蜓(603116.SH)预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为3500万元-4550万元，同比增加约66.35%-116.25%;美邦服饰预计2023年上半年实现归母净利润0万元至1500万元，同比扭亏为盈;报喜鸟(002154.SZ)预计上半年净利3.7亿元-4.1亿元，同比增长40%-55%。

　　森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司，现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、MARC O’POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、梦多多小镇、森活之家、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。

　　业绩变动主要原因是，报告期内，公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，促进了商品零售毛利率提升。同时，公司全面落实产品经理制，通过考核引导，聚焦产品质量、经营质效，期间费用率同比下降。

　　森马服饰指出，“运动”是当下重要的生活方式之一，公司非常重视运动赛道的发展，公司也积极抓住运动风潮的红利，开展包括Asics、PUMA等运动品牌的代理，开拓巴拉巴拉品牌的户外和运动产品，满足消费者的需求，赢得新的市场份额。

　　在竞争日益激烈的当下，服装市场面临诸多问题，成本高、库存高、质量低、款式旧等，服装企业亟待进行整改，以适应个性化、多元化的消费需求。互联网时代已经到来，这对服装行业来说是一个转型的关键时期，只有抓住契机，创新营销模式，才能快速抢占消费市场。互联网电商的蓬勃兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用，业内人士丰富布局“互联网+”战略。

　　近年来，“互联网+”实现较快发展，大数据、云平台、电子商务和跨境电商等业务蓬勃兴起。而在这过程中，市场相继产生了新的业务发展模式。线上线下一体化经营模式不断被认可，直播带货、私域运营都成为了普通服装商户也会选择的营销推广路径。

　　以 2022年“双11购物节”为例，全网交易额为5571亿元(截至11号早8点)，与2021年(天猫双十一总交易额5403亿元)相比，同比增长8.45%。其中服饰鞋包品类依然是竞争最激烈、销售额占比最高的核心消费品类。互联网+服装有望成为我国服装行业未来发展趋势之一。

　　“互联网+服装”思维推进市场线上线下融合发展。面对当下市场形势，线上线下融合已经成为专业市场优化升级创新发展的主要方向，全面突破场内场外和线上线下空间的边界也是商家们重点关注的方向。

　　随着我国5G技术及网络技术的不断发展，国内电子商务业务已飞速发展崛起并且逐步领先全球，其中，线上服装消费特别是线上女装消费业态不断发生变化，直播、反向定制、即时配送等新兴电商模式不断涌现，线上交互商店、虚拟主播、NFT产品等新兴消费业态持续增加，线上服装消费进入虚拟化、场景化、定制化的发展阶段，逐步实现线上线下双向融合，迎来全场景的深度拓展期。未来我国线上消费市场及模式仍有较大开拓空间，线上女装消费市场仍有业绩增长空间。

　　在全球产业变革的大趋势下，我国服装行业将持续强化数字经济与实体经济的融合创新，全力推进行业智能制造和工业互联网平台建设，深度践行文化自信与绿色发展，聚合新技术、新模式、新业态的发展势能，驱动行业加速向智能化、高端化、绿色化跃迁，推动中国服装行业迈向全球产业链价值链新高度。”

　　想要了解更多服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国服装市场深度调查研究报告》。报告对我国服装的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对服装业务的发展进行详尽深入的分析，并根据服装行业的政策经济发展环境对服装行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对服装行业的研究观点，以供投资决策者参考。