江南官方体育APP下载

江南官方体育APP下载:长三角深调研② “时髦精”加持的濮院能否破除古镇同

发布时间:2024-07-22 07:27:13 来源:江南app官方网站 作者:江南官方体育app

  在长三角这片高质量发展的热土上,江海交汇,奏出一曲时代发展的交响曲。它以不到全国4%的土地面积,创造了全国近四分之一的经济总量,以及超过三分之一的进出口总额。

  活跃、开放、创新是其中的主旋律。上海、江苏、浙江、安徽三省一市近年来不断推陈出新、脚踏实地,在强大的合力下,一幅高质量的发展图景正徐徐启幕。小商品反映大市场,小创新折射大活力。产业是一个区域竞争实力、经济水平的最直观体现。长三角的发展密码是什么?长三角的产业创新如何扎根?

  为此,21世纪经济报道推出《长三角深调研》报道,深入产业园区、企业总部、智造工厂等一线,对长三角区域的传统优势、新兴产业进行深入调查研究,近距离观察、剖析长三角城市群的经济动能。(陶力)

  携程数据显示,四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,县城及县级市旅游市场增长尤为明显。县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。

  江浙沪附近的年轻人,也将周边县域小镇作为此次出行的目的地。在嘉兴某外企工作的唐宇就是其中之一,平时唐宇喜爱摄影也热爱时尚,趁着假期,她打卡了离老家不远的桐乡濮院时尚古镇。

  就在“五一”假期前,为期五天的濮院时装周刚在这个小镇举行,不少明星和潮流达人的亮相,也吸引了年轻人跟随明星脚步来打卡。唐宇只是其中之一,她也是被自己喜爱的明星檀健次“种草”。

  除了时装周期间的针织类展陈、艺术装置和潮流店铺,濮院还针对假期,推出了音乐会、水上巡游等深度体验活动。

  21世纪经济报道记者了解到,濮院时尚古镇出自一手打造乌镇旅游景区的陈向宏团队之手,去年4月开放,距离现在也才一年时间。

  与其他过度拥挤的热门景点相比,濮院可以说是少有的静谧之处,而古镇中的“样板”乌镇,距离濮院也才二十多公里。

  在小红书上查看旅游攻略时,唐宇也有这样的疑虑,但“五一”假期去了濮院之后,这里的创新性让她颇为惊喜。“商业化没有那么浓,街头巷尾有很多针织相关的艺术潮流市集,树上以及街边小店的细节充满创意。”唐宇说道。

  推窗即江南,处处是秀场。这也是濮院最醒目的特色。濮院时尚古镇运营负责人介绍,时尚街秀区别于其他专业秀,将秀场搬到了古镇中,秀场不仅存于禅堂,更发生在古镇的街头巷尾,小桥流水之间。

  而且这些秀场对公众开放,游客预约就能看秀。21世纪经济报道记者在现场看到,很多银发大爷阿姨被独具特色的新中式街秀吸引,坐在小桥流水边和年轻人一起观看。

  时尚打破了舞台的限制。时装周期间,时尚制作人徐峰立在“濮贤讲堂”上给观众科普了时尚摄影的风格流派。

  他告诉21世纪经济报道记者,和去年时装周相比,今年在活动形式和规模上都有很大的提升,不过他也提到,如果这种秀可以做一个常态化的设置,将会是更好的体验。 “我理想中濮院可以进一步引入现代设计和时尚元素,使之成为活生生的文化展示。”

  把戏剧等艺术形式放置于公共空间,让艺术成为一种生活方式,这是乌镇戏剧节已经验证过的经验。而操刀乌镇戏剧节的团队将这些经验用在濮院的模式打造上,让时尚潮流也成为大众化的体验。

  濮院时尚古镇项目的规划起于2014年,乌镇更具有戏剧文艺气息,而濮院更偏时尚与先锋,和乌镇的沿河长条式布局有所区别,濮院属于棋盘式布局,面积也是乌镇的3倍。

  “这片区域的更新不仅仅是对旧有建筑的简单翻修,而是一场深思熟虑的文化复兴。” 濮院时装周组委会专班负责人李夏洁接受21世纪经济报道记者采访时提到,古镇规划时的目标就是在不破坏原有古镇风貌的基础上,引入现代设计和时尚元素。

  刚看完街秀的国际名模、服装设计师马艳丽告诉21世纪经济报道记者:“濮院时装周的举办,不仅是时尚活动的简单展示,更是文化与时尚的深度融合,通过在古镇这样一个传统的环境中引入现代时装展示,濮院实现了对传统文化的再发现和再创造。”

  纵观目前很多中国的古镇,同质化严重是通病。公开数据显示,我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇,数量大概率是全球第一,但真正能被人们记住的甚是寥寥。

  在濮院时尚古镇运营负责人看来,古镇文化和时尚的结合并不是单一的,而是全产业结合的探索,会在吃住行游娱购各方面都有一个主题性结合与突破。

  近十几年,各地新建的古镇遍地开花,因为运营的公司都是批量化运作,从内容到布局上近乎如“3D打印”般雷同:同款打铁花、同款手串、同款糕点等网红要素的拼凑,衣、食、住、购都像是从义乌统一批发而来,缺乏本地化特色,易让游客产生审美疲劳。

  游客漫步在濮院的街道,可以由针织纱线等面料编成的可爱创意玩偶,以及随处可见的创意工坊和文创活动。

  从针织艺术延伸出的还有Z世代年轻人的潮流生活方式,今年古镇还新增了濮库、濮商会馆、帽饰馆、老邮局、蔻莎潮奢百货、荒井工坊等时尚潮流业态。

  “之后我们会继续开放时尚展馆、潮玩手办、香氛集合店、日咖夜酒等消费场景和艺术空间,将传统与现代的生活美学更好的融合。”古镇运营负责人进一步透露,会从最初的纯景点文旅,到2.0的结合度假休闲会展概念,未来还会根据主题深挖内容。

  距离时尚古镇三千米不到的距离,还有濮院传统的羊毛衫市场,不同于古镇的小桥流水,这里熙熙攘攘的集散中心和档口林立。

  据21世纪经济报道记者了解,桐乡市在规划时尚古镇时就希望通过时尚古镇实现产文旅融合,推动当地毛衫产业的品牌转型。

  从改革开放初期至今,经过30多年的发展,当地已建成15个羊毛衫成衣交易区和5个配套市场,经营商铺1.3万余间。每年有7亿件羊毛衫,从濮院销往20多个国家和地区,全国每10件羊毛衫中就有7件来自濮院。

  不过,这些产品都以代加工和一批市场为主,有着非常完善的供应链,但品牌培育和原创设计能力一直比较薄弱。借由“时尚”古镇的概念,有望扭转以往濮院侧重代工、相对低端的刻板印象,实现传统产业的转型升级。

  在时尚产业高质量发展政商合作论坛上,当地决策者就时尚产业转型升级提出了几个方向和关注点:当前毛衫小镇并没有一个享誉世界的品牌,未来要如何发展?作为一个批发市场培育服装品牌的难度如何?濮院定位为“时尚古镇”,是否有更细分的定位?

  李夏洁告诉记者,当前小镇定位主要聚焦打造濮院的区域品牌,让外界知道我们有完善的产业链,并针对区域品牌,主打针织这项细分领域,通过品牌和设计资源的导入,给予本土的针织产业融合创新的空间。“我们希望主流时尚参与到濮院的产业转型中,而这种协同效应也不仅限于时装展示,还包括文化活动、教育培训和技术交流等多个层面。”

  这样的交流平台带来的碰撞是双赢。资深设计师、最新的潮流理念和流行文化会启发本土的品牌。而设计师和时尚品牌,也会在与本地的面料生产企业对接中建立合作,形成良性互动。

  不过,培育品牌一直是当地企业的痛点。21世纪经济报道记者在走访濮院本地服装企业之后,如汇港时装和蒂维时装负责人都表示,做品牌需要很大的资金投入,还不一定有所回报,很多企业并不愿意冒这个风险。

  但他们也表示,随着年轻人成为时尚界的主流,古镇空间的引流和跨界营销可以给他们带来新的启发。“古镇秀丽的风景和文化底蕴,本身就给我们的服饰加分,而场景化的展览效果加上景区本身的客流,给了我们这些本土品牌更多的曝光空间和引流机会。” 万锦堂快闪店负责人说道。

  未来,时尚古镇将成为一个潮流发布中心,一众时尚活动的导入,也有助于提升本地品牌的曝光度和影响力。

  “五一”期间,唐宇闲逛下来的感受是,在与传统融合层面,可能当前业态还不多,所以整体风格和乌镇差别不大。

  “还原宋朝的生活方式这一点和其他地方大同小异,一些糕点店差异化也不大。”唐宇建议可以更深入融合当地的特色。“比如濮绸是濮院的特色,那濮绸是怎么制作出来的?工艺是什么样的?这是我好奇也想参与的。”

  今年“五一”假期,非遗活化和文化体验尤其火热,年轻人对于传统文化的深度挖掘已经不再满足于简单的博物馆展示、文创产品和单一表演。

  马艳丽也认为:“现代时尚对非遗的发掘充满了渴望。真正的非遗传承,就是将非遗以各种方式与我们的生活产生链接,这样,古老的非遗才能焕发属于它的生命力,代代相传、生生不息。”

  对非遗文化与当代艺术结合的再创造,也能激起更多年轻人的热情。乌镇戏剧节期间,非遗项目加入戏剧节狂欢巡游就受到年轻人的欢迎。

  而在今年四月,浙江省非遗馆的“丝谣共织”桑蚕丝织文化活态展示也得到很多人的赞赏。该活动由汪阳子“共织Co-Weave”艺术项目联合寻谣计划、乡兴社,将蚕桑丝织文化用舞蹈、即兴音乐创作等当代艺术的形式呈现。

  同时,通过音乐人小河采集杭嘉湖一带的民谣,用现代音乐再创作唤起当地居民儿时的记忆,给谢霏在内的很多年轻人留下了深刻印象。

  “如果能将杭嘉湖地区的蚕桑丝织文化融入到濮院时尚古镇中,那将是古镇在地化更深度的融合。”艺术系毕业的非遗文化爱好者谢霏在参观完濮院时尚古镇后告诉21世纪经济报道记。


上一篇:2023年全国广播电视和网络视听行业总收入1412 下一篇:2023濮院时装周开幕诠释“针织即时尚”!